Veritas расширяет технологию защиты от подделок на ювелирные изделия, трофеи и флаконы духов

Veritas хочет защитить роскошь от «супер-подделок» с помощью чипов Рынок предметов роскоши давно ведёт войну на истощение. Фальсификаторы научились копировать не просто логотипы, а целые системы маркировки брендов — от голограмм до серийных номеров. Подделки, которые эксперты называют «супер-подделками», проходят визуальную проверку и даже убеждают некоторых продавцов. Для покупателя разница между настоящим кольцом за десять тысяч долларов и его копией обнаруживается слишком поздно.

Предыстория проблемы

Потери индустрии моды от контрафакта исчисляются десятками миллиардов евро ежегодно. При этом ущерб несут не только дома высокой моды. Подделки размывают доверие к вторичному рынку, усложняют страхование ювелирных изделий и создают юридические риски для владельцев, которые невольно становятся распространителями фальшивок. Традиционные методы защиты — сертификаты, гравировки, специальные упаковки — устаревают быстрее, чем бренды успевают их обновлять.

Что предлагает Veritas

Стартап Veritas разработал собственный чип, который встраивается в товар и позволяет проверить его подлинность. Технология распространяется на три категории: ювелирные изделия, трофеи и флаконы духов. Компанию основала Люси Холланд, ранее работавшая техническим специалистом в Tesla. Опыт из автомобильной отрасли, где электронные системы отвечают за безопасность и аутентификацию компонентов, лёг в основу подхода Veritas к защите потребительских товаров.

Зачем это рынку

Для брендов чипы решают сразу несколько задач. Во-первых, сокращают расходы на расследования и юридическое преследование фальсификаторов. Во-вторых, создают цифровой след, который полезен при перепродаже и страховании. В-третьих, дают конкурентное преимущество: покупатель, знающий, что подлинность можно проверить за секунды, чаще выберет защищённый товар. Для производителей трофеев и парфюмерии, где подделки особенно распространены, это возможность отстроиться от серого рынка без громких судебных процессов.

Что это значит для обычного человека

Если технология приживётся, проверка подлинности роскоши станет такой же простой, как оплата телефоном. Покупатель на вторичном рынке сможет убедиться в происхождении товара до сделки, а не после обращения в сервисный центр. Страховые компании, вероятно, пересмотрят тарифы на защищённые чипами изделия. В перспективе подобные системы могут спуститься и в более доступные ценовые категории — как это произошло с бесконтактными платежами, изначально роскошью для премиальных карт.

Что дальше

Успех Veritas зависит от того, сколько крупных брендов согласятся внедрять чужую технологию вместо разработки собственной. История показывает, что индустрия роскоши предпочитает проприетарные решения или консорциумы под своим контролем. С другой стороны, опыт основательницы из Tesla и универсальность чипа для разных категорий товаров могут стать аргументами в пользу партнёрства. Первые массовые внедрения покажут, насколько рынок готов доверить аутентификацию внешнему стартапу.