Эксперты объяснили смещение спроса с ювелирных изделий на золотые слитки

Золото в слитках: почему россияне переключились с украшений на инвестиции Российский рынок золота переживает заметную трансформацию: спрос уверенно смещается от ювелирных изделий к инвестиционным слиткам. Татьяна Берман, управляющий директор направления инвестиционно-страховых продуктов Газпромбанка, прямо связала этот тренд с активной работой банков после отмены НДС на драгоценные металлы в 2022 году. Речь идёт о фундаментальном изменении поведения покупателей, для которых золото перестало быть просто украшением. Ключевой поворот: отмена НДС и активизация банков В 2022 году власти отменили 20-процентный налог на добавленную стоимость при покупке золота и серебра в слитках. Решение имело две цели: дать гражданам доступный инструмент защиты сбережений и вернуть в экономику капитал, уходивший за рубеж на зарубежные металлические счета. Банки мгновенно отреагировали: расширили линейки продуктов, упростили оформление операций, начали активнее консультировать клиентов. По словам Берман, именно эта банковская активность стала катализатором роста интереса к слиткам. Почему слитки выиграли у колец и цепочек Мотивация покупателей проста и прагматична. Ювелирные изделия содержат значительную наценку за работу мастера, бренд и дизайн — при перепродаже эти затраты не возвращаются. Слитки же покупаются по цене, максимально приближенной к биржевой котировке. Кроме того, банковские металлические счета и физические слитки легче учитывать, хранить и при необходимости быстро конвертировать в рубли. В условиях неопределённости, характерной для экономики последних лет, ликвидность и прозрачность ценообразования оказались важнее эстетической составляющей. Что происходит с рынком Сдвиг спроса переформатирует целые отрасли. Ювелирные производители вынуждены адаптироваться: часть компаний расширяет линейку минималистичных изделий с низкой наценкой, другие — уходят в нишевый сегмент уникальных авторских работ. Производители инвестиционных слитков, напротив, наращивают мощности. Важный нюанс: российское законодательство требует, чтобы слитки для физических лиц соответствовали стандартам ГОЗНАК и имели пробу не ниже 999,9 для золота — это поддерживает качество продукции и доверие покупателей. Геополитический контекст и внутренний рынок Тренд усиливается ограничениями на вывоз капитала и санкционным давлением на финансовый сектор. Россияне, ранее рассматривавшие зарубежные активы как базовую стратегию сбережений, пересмотрели подходы. Внутреннее золото стало одним из немногих инструментов, сочетающих физическую надёжность с юридической доступностью. При этом рынок остаётся преимущественно внутренним: крупнейшие мировые площадки, включая лондонский рынок, недоступны для российских участников, что формирует специфическую ценовую динамику, отличающуюся от глобальной. Что дальше Смещение спроса вряд ли носит временный характер. Инфраструктура для работы со слитками уже выстроена, клиенты освоили новые инструменты, а макроэкономические условия продолжают стимулировать консервативное поведение. Вероятнее всего, рынок устремится к дальнейшему развитию продуктовой линейки: уже сейчас банки предлагают не только физические слитки, но и нетто-счета, обезличенные металлические счета, золотые облигации. Ювелирный сегмент, скорее всего, будет консолидироваться вокруг подарочного и премиального направлений, где эмоциональная ценность покупки превышает инвестиционную логику. Для обычного потребителя главный вывод очевиден: золото в России окончательно разделилось на два разных товара — красивый и выгодный.