📌 В последнем квартале разрыв между ростом доходов от рекламы Meta* и расширением поисковой системы Google стал самым большим с 2021 года.
📚
Meta* и Google давно конкурируют в цифровой рекламе, где каждая компания использует свои сильные стороны. Meta* фокусируется на социальных сетях и таргетированной рекламе, а Google — на поисковых запросах и контекстной рекламе. Искусственный интеллект стал ключевым инструментом для оптимизации рекламных кампаний, но его внедрение имеет разные последствия для бизнеса компаний.
🧠
Meta* использует ИИ для анализа поведения пользователей и создания персонализированной рекламы, что повышает её эффективность. Google, напротив, сталкивается с проблемами, так как ИИ меняет привычные модели поиска и снижает доходы от традиционной рекламы. Meta* выигрывает за счёт роста доходов от рекламы, в то время как Google теряет долю рынка. Это связано с тем, что пользователи всё чаще используют ИИ-инструменты для поиска информации, минуя традиционные поисковые системы.
🔭
Следить за финансовыми отчётами Meta* и Google, чтобы оценить влияние ИИ на их доходы.
- — Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) — признана экстремистской организацией, запрещена в РФ
Почему ИИ усиливает рекламу Meta*, но бьёт по поиску Google: механизм В США незаметно для большинства перекраивается интернет-экономика. Meta* и Google, десятилетия диктовавшие правила цифрового мира, реагируют на искусственный интеллект диаметрально противоположно. Один процветает, другой теряет позиции. Разгадка — в устройстве их бизнес-моделей и вашей ежедневной ленте новостей. Представьте два подхода к продажам. В первом случае продавец предугадывает ваши желания: помнит прошлые просмотры, чаты, ночные лайки.
Подсовывает товары до того, как вы осознаете потребность. Это рекламная машина Meta* — таргетированные Stories, Reels, лента. Чем точнее алгоритм, тем выше цена за показ. Во втором вы сами формулируете запрос: «Где купить...?» Система выдаёт список, но вы уходите к конкуренту с лучшим предложением. Так десятилетиями работал Google. Доход зависел от клика по рекламе перед переходом на сторонний сайт. ИИ ломает эту схему. Meta* использует генеративные модели для того же, что и раньше, — но эффективнее.
Автоматические креативы, точный таргетинг, оптимизация бюджета в реальном времени. Меньше затрат — больше продаж. Платформа зарабатывает, не меняя сути. С поиском Google история иная. Когда ChatGPT или персональный ассистент дают прямой ответ, пользователю не нужно кликать по рекламным ссылкам. Монетизация через переходы рушится. Попытки встроить рекламу в ИИ-ответы выглядят искусственно — как баннеры посреди диалога. Цифры подтверждают тренд.
Meta* наращивает рекламную выручку за счёт снижения затрат рекламодателей и роста конверсии. Google фиксирует замедление доходов от поиска — впервые за годы доминирования. Инвесторы пересматривают ставки: кто устойчив к ИИ, а кто под ударом. Однако поиск не исчезнет — он изменится. Сложные покупки, сравнение цен, локальные услуги — здесь люди предпочитают выбирать сами, а не доверять алгоритму. Google сохраняет контроль над ситуациями, когда пользователь чётко знает, что ищет.
Meta* владеет сферой спонтанного интереса — когда потребность ещё не сформирована. Уязвимость Meta* — в хрупкости баланса. Реклама в ленте терпима, пока не мешает общению. Слишком агрессивный уклон в коммерцию разрушает доверие. Для России прямое влияние минимально: ни Meta*, ни Google не работают здесь в полной мере. Но логика универсальна. ВКонтакте, Яндекс, Telegram — все строят монетизацию на противостоянии ленты и поиска, пассивного потребления и осознанного запроса.
Это знание полезно не только для анализа рекламных бюджетов, но и для стратегии продаж. Импульсные товары — в ленту, сложные — в поиск. ИИ усиливает оба канала, но по-разному. Именно это определяет, кто выиграет от новой эпохи, а кто останется в догоняющих.
Читайте также
Протесты поколения Z перерастают в беспорядки в Германии Медведев высмеял поиски «русского следа» в польском кризисе
Читайте нас там, где удобно вам
Комментарии
Оставить комментарий