Участники Саммита моды БРИКС+ обсудили влияние ИИ на путь потребителя

Как искусственный интеллект меняет моду: уроки саммита БРИКС+ Мода давно перестала быть про ателье и подиумы. Сегодня это цифровая индустрия, где алгоритмы решают, что вы увидите в ленте, а нейросети — какой размер вам подойдёт. Вопрос в другом: кто в этой системе зарабатывает, а кто становится заложником рекомендаций. На Саммите моды БРИКС+ в Москве обсуждали именно эту трансформацию — с участием представителей Вьетнама, Ирана и других стран.

От ассортимента к готовым сценариям

Руководитель направления моды Ассоциации дизайна Вьетнама Хыу Нгуен Кань описал ключевой сдвиг. Раньше бренды просто показывали товар — теперь они строят целые сценарии потребления. Особенно это заметно во Вьетнаме, где значительную часть покупательского поведения формируют TikTok и аналогичные платформы. Поток контента настолько велик, что сам по себе выбор парализует. Задача бренда — не дать выбрать, а подсказать, как жить с этой вещью: с чем носить, в каком контексте показывать, какую историю рассказывать.

Виртуальные инфлюенсеры как бизнес-инструмент

Руководитель Управления моды Министерства культуры Ирана Мохсен Горджи выделил другой тренд — цифровых персонажей. Они позволяют выстраивать персонализированную коммуникацию и удерживать устойчивый контакт с аудиторией. Для e-commerce и онлайн-бизнеса это становится важным каналом: виртуальный персонаж не устаёт, не скандалит, не меняет имидж неожиданно. При этом создаёт иллюзию близости, которая конвертируется в продажи.

Мода против стартапов: куда вкладывают деньги

На отдельной сессии обсуждали, почему инвесторы до сих пор предпочитают технологические стартапы модным брендам. Участники выясняли, по каким критериям оценивают бизнес моды, какую роль играют бренд и культурный капитал, и что нужно компаниям для масштабирования и выхода на международные рынки. Вопрос актуален: креативные индустрии генерируют прибыль, но их сложно стандартизировать — а значит, сложно упаковать для инвестора, привыкшего к метрикам.

Производство, которое меняется за пять лет

Третья сессия была посвящена цифровизации производства. Тема — влияние искусственного интеллекта, автоматизации и работы с большими массивами данных на производственные процессы. Это не про то, что роботы заменят швей. Это про то, что прогноз спроса, логистика, управление запасами и даже дизайн становятся вычислительными задачами. Тот, кто умеет собирать и анализировать данные, получает преимущество в скорости и точности.

Что это значит для вас

Для обычного покупателя всё это сводится к одному: выбор, который кажется свободным, всё чаще спроектирован. Алгоритм знает, что вы смотрели, виртуальный блогер объясняет, почему это вам нужно, а сценарий потребления подсказывает, как вписать покупку в жизнь. С одной стороны — удобство. С другой — сложнее отличить собственное желание от навязанного. Для тех, кто работает в индустрии или думает о бизнесе, саммит даёт чёткий сигнал: технологическая грамотность становится обязательной.

Недостаточно шить хорошо или красиво презентовать. Нужно понимать, как работают платформы, как собирать данные о клиентах, как создавать цифровой контент, который алгоритмы подхватят. Саммит моды БРИКС+ проходил с 28 по 30 сентября в Московском концентном зале «Зарядье». Формат объединил представителей стран с разным уровнем цифровизации — от Вьетнама с его платформенной экономикой до Ирана, где виртуальные персонажи становятся способом обхода культурных ограничений.

Это напоминание: технологии развиваются неравномерно, но направление у всех одно.