Александр Жаров призвал телеканалы учитывать разные форматы при создании контента — включая короткие видео

Александр Жаров: телеканалам пора перестать делать контент «только для эфира» Телевидение переживает очередную трансформацию. Ещё десять лет назасмотреть любимый сериал можно было только по расписанию у экрана телевизора. Сегодня зритель смотрит ролики в метро, на кухне, между звонками — и чаще всего это не трансляция в привычном понимании, а короткие видео в интернете. Этот сдвиг заставляет крупнейшие медиахолдинги пересматривать сам подход к производству контента.

Что произошло

На конференции «НРА: Новый сезон» гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» [Александр Жаров] заявил, что к 2028–2029 годам до 75% телевизионного контента будет распространяться через интернет. По его словам, телеканалам уже сейчас нужно закладывать разные площадки дистрибуции ещё на этапе создания проектов — включая форматы коротких видео.

Предыстория и контекст

Рост цифрового потребления меняет правила игры для традиционных медиа. Если раньше производственный цикл был заточен под эфирную сетку — серия определённой длины, определённый темп, определённые паузы под рекламу, — то сегодня тот же материал должен работать и как полноценный выпуск, и как нарезка для вертикального экрана смартфона. Разница в механике просмотра кардинальная: телезритель сидит в кресле, мобильный пользователь листает ленту за секунды и решает — остаться или пролистать.

Мотивы сторон

Для холдинга речь о выживании в конкуренции с цифровыми платформами, которые уже перехватили внимание молодой аудитории. Для телеканалов — о спасении вложений: производство контента дорогое, и каждый проект должен окупаться на максимальном числе площадок. Для зрителя это пока неочевидно, но влияет на то, что он видит в ленте: контент, созданный сразу под разные форматы, часто друг на друга похож — универсальность требует компромиссов.

Что это значит для жизни, работы и денег

Для обычного человека сдвиг означает несколько вещей сразу. Во-первых, привычные телеканалы будут всё больше походить на интернет-сервисы — с подписками, персональными рекомендациями, контентом «на вырост» под смартфон. Во-вторых, на рынке труда вырастет спрос на новые профессии: редакторы нарезок, специалисты по вертикальному видео, аналитики мультплатформенной аудитории.

В-третьих, рекламный бюджет, который компании тратили на классический эфир, перетечёт в цифру — а значит, и цены на цифровую рекламу продолжат расти, что в итоге отразится на стоимости товаров и услуг.

Что дальше

Прогноз [Жарова] о 75% интернет-дистрибуции к 2028–2029 годам — не голая статистика, а сигнал для отрасли. Телеканалам, которые не перестроят производство сейчас, придётся дорого платить за догоняющую адаптацию позже. Вопрос в том, успеет ли российская индустрия выработать свои стандарты мультплатформенного контента — или окончательно подстроится под правила глобальных цифровых площадок.