«Не нужно пытаться быть везде»: в «Газпром-Медиа» рассказали, как продвигаться молодым брендам в 2026 году

«Не нужно пытаться быть везде»: как молодым брендам найти свою аудиторию В эпоху фрагментации внимания бизнес сталкивается с парадоксом: каналов для продвижения больше, а денег на все не хватает. Стартапы и компании с ограниченным бюджетом часто распыляются между десятками площадок, теряя ресурсы и не находя клиентов. На ВЭФ-2026 представители крупного медиахолдинга озвучили подход, который меняет эту логику. Предыстория и контекст: После пандемии и ускорения цифровизации маркетологи привыкли считать, что присутствие в каждом канале — обязательное условие выживания. TikTok, Telegram, YouTube, деловые СМИ, подкасты: список растёт, а бюджеты нет. Молодые компании оказались в ловушке: либо распыляются и не заметны нигде, либо выбирают и рискуют промахнуться по аудитории. Мотивы сторон: Директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова на форуме в Давосе предложила иной путь. По её словам, компаниям с небольшим бюджетом стоит сосредоточиться на тех площадках, где реально находится их целевая аудитория, вместо того чтобы пытаться быть везде одновременно. Что это значит для жизни, работы и денег: Для предпринимателей это снижение маркетинговых расходов и рост точности. Вместо охватов «в никуда» — работа с конверсией в нужном канале. Для обычных пользовелей это меньше шума: когда бренды не кричат со всех сторон, остаётся больше внимания на действительно полезные продукты. Тризонова также развеяла стереотип о видеоконтенте. Собственные видео, цифровые платформы и деловые СМИ подходят не только для B2C, но и для B2B-компаний. Это открывает возможности для тех, кто раньше считал видео неформатом для своей отрасли. Что дальше: Тренд на концентрацию вместо распыления усилится. Скорее всего, в 2026 году взлетят инструменты аналитики аудитории и платформы, которые помогут быстро тестировать площадки без масштабных вложений. Компании, которые освоят этот подход раньше конкурентов, получат преимущество в стоимости привлечения клиента.