Глава «Газпром-Медиа» рассказал, какой ИИ-контент стоит маркировать

Где граница: какой ИИ-контент действительно нужно маркировать Дискуссия о маркировке контента, созданного искусственным интеллектом, набирает обороты по всему миру. Законодатели в разных странах пытаются найти баланс между прозрачностью и развитием технологий. В России этот вопрос особенно острый: с одной стороны, зрители и читатели хотят понимать, кто стоит за информацией, с другой — избыточные требования могут затормозить внедрение новых инструментов в медиа и креативных индустриях. На Восточном экономическом форуме в эту дискуссию вступил глава крупнейшего российского медиахолдинга. Александр Жаров, генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг», дал интервью телеканалу РБК, где изложил позицию компании по поводу обязательной маркировки ИИ-контента. Почему не всё нужно маркировать: Жаров заявил, что маркировать следует не весь ИИ-контент. По его словам, избыточные требования создадут ненужную бюрократию и запутают аудиторию. Холдинг, владеющий телеканалами, радиостанциями и цифровыми платформами, столкнулся с этой проблемой на практике: технологии уже используются для генерации графики, озвучки, переводов и даже черновых версий сценариев. Разделение на «важное» и «обычное»: Ключевая идея выступления — дифференцированный подход. Жаров предложил различать контент, который напрямую влияет на восприятие реальности и принятие решений, и вспомогательные технические процессы. Например, если нейросеть полностью сгенерировала новостной сюжет или политическое заявление — маркировка необходима. Если ИИ помог убрать шум с аудиодорожки или перевести интервью на другой язык — указывать это необязательно. Что это меняет для зрителя и инвестора: Для обычного потребителя медиа эта позиция означает, что в ближайшие годы правила игры могут стать сложнее. С одной стороны, вы будете защищены от дипфейков в новостях и политической рекламе. С другой — постоянные пометки «создано ИИ» на развлекательном контенте, музыкальных клипах или сериалах могут превратиться в бессмысленный шум, который люди перестанут замечать. Для рекламодателей и инвесторов ситуация двоякая. Чёткие правила снизят риски репутационных потерь от скандалов с фейковыми роликами. Но подготовка инфраструктуры для маркировки потребует затрат: доработка технических систем, обучение сотрудников, юридическая экспертиза контрактов с поставщиками ИИ-решений. Когда ждать решения: Позиция «Газпром-Медиа» показывает, что крупный бизнес готов к диалогу с регулятором, но хочет избежать «подводных камней» формального подхода. Вероятно, в ближайшие месяцы Минцифры и Роскомнадзор получат от отрасли конкретные предложения по градации требований. Первыми испытателями новых правил станут федеральные телеканалы и стриминговые сервисы — именно там концентрация ИИ-контента растёт быстрее всего. Пользователям стоит присмотреться к тому, как скоро появятся первые официальные маркеры в привычных приложениях. Это станет сигналом: индустрия перешла от дискуссий к конкретным механизмам контроля.